Cách TikTok phân phối nội dung theo từng thị trường khác nhau

TikTok không phải là một mạng xã hội “một chiều” với thuật toán đồng nhất trên toàn cầu. Thay vào đó, đây là nền tảng có hệ thống phân phối nội dung cực kỳ linh hoạt và tùy biến theo từng khu vực, thị trường, ngôn ngữ, văn hóa, thậm chí là hành vi đặc thù của người dùng tại từng vùng.

Điều này giúp TikTok trở nên siêu bản địa hóa, dễ dàng “đánh trúng” gu người xem tại từng quốc gia và tạo ra các trào lưu mang tính đặc trưng. Vậy cụ thể TikTok đang phân phối nội dung theo những tiêu chí nào? Hãy cùng Plus24h bóc tách chi tiết cơ chế đằng sau việc TikTok “thấu hiểu từng thị trường” đến vậy.

Cách TikTok phân phối nội dung theo từng thị trường khác nhau

1. Phân phối dựa trên vị trí địa lý của người dùng

Ngay khi người dùng mở ứng dụng, TikTok đã nhận diện vị trí (qua IP, ngôn ngữ thiết bị, SIM…) để phân phối nội dung ưu tiên từ khu vực đó:

• Tại Việt Nam: Bạn sẽ thấy nhiều nội dung tiếng Việt, văn hóa Việt, âm nhạc Việt.
• Tại Mỹ: Video ưu tiên tiếng Anh, chủ đề phù hợp với thị hiếu người bản địa.
• Tại Thái Lan: Người dùng sẽ thấy các hot TikToker Thái, các bản nhạc nội địa được sử dụng phổ biến.

TikTok không “cấm” bạn xem nội dung quốc tế, nhưng luôn ưu tiên nội dung trong nước để đảm bảo dễ đồng cảm, dễ lan truyền và tạo kết nối cộng đồng mạnh mẽ hơn.

2. Phân phối theo múi giờ và khung giờ hoạt động của từng thị trường

TikTok hiểu rằng thời điểm “lên sóng” nội dung ảnh hưởng mạnh đến khả năng viral, nên thuật toán được tối ưu riêng cho từng thị trường:

• Người dùng Việt Nam hay xem TikTok vào 21h-23h → Video đăng tầm 19h-20h dễ được đẩy mạnh hơn.
• Tại châu Âu, khung giờ vàng lại rơi vào 17h-20h.
• Với học sinh, sinh viên: Thời điểm rảnh rỗi (sau tan học, cuối tuần) thường là thời cơ tốt nhất để nội dung bùng nổ.

Cách phân phối này đảm bảo nội dung đến đúng người – vào đúng thời điểm dễ tạo hiệu ứng lan truyền nhanh chóng.

3. Phân phối nội dung theo ngôn ngữ chính của thị trường

Dù là người Việt đang ở Mỹ, bạn vẫn có thể thấy nội dung tiếng Việt nếu hệ thống nhận diện thói quen sử dụng tiếng Việt của bạn.

Ngược lại, một số người Việt sống tại nước ngoài nhưng chủ yếu xem nội dung tiếng Anh sẽ dần được TikTok “điều chỉnh” phân phối theo nội dung quốc tế.

TikTok sử dụng kết hợp:

• Ngôn ngữ video (từ caption, text trong clip)
• Ngôn ngữ thói quen tìm kiếm
• Từ khóa trong bình luận, mô tả video

→ Để xác định video nên được phân phối cho nhóm người dùng sử dụng ngôn ngữ nào làm chính.

4. Phân phối theo chủ đề “hot” tại từng quốc gia

TikTok có các đội ngũ local team ở từng nước – họ liên tục theo dõi xu hướng thị trường để cập nhật trend nội địa:

Ví dụ:

• Tại Việt Nam từng có loạt video về “khóa học đầu tư tài chính”, “nhảy 7 tầng mây”, “trend đếm số 1 đến 10” – gần như không xuất hiện tại các nước khác.
• Tại Hàn Quốc, các trend nhảy Kpop, beauty review nội địa được lan truyền cực mạnh.
• Tại Mỹ, nội dung thiên về storytelling, podcast ngắn và các video lifestyle là “vua”.

TikTok sẽ đẩy mạnh những nội dung phù hợp với xu hướng nội tại, giúp tăng tính kết nối, tăng thời gian xem, và tăng khả năng người dùng quay lại.

5. Phân phối dựa trên các yếu tố văn hóa và nhạy cảm vùng miền

TikTok có khả năng “lọc nội dung” tùy vào chuẩn mực và giới hạn đạo đức của từng quốc gia:

• Một video nói chuyện thẳng thắn về tình dục có thể phổ biến ở Mỹ, nhưng bị hạn chế hiển thị tại Việt Nam, Malaysia hay Indonesia.
• Chủ đề LGBT+ có thể được khuyến khích ở châu Âu, nhưng bị kiểm soát ở một số quốc gia Trung Đông.
• Một số ngôn ngữ, biểu cảm hoặc nhạc nền bị coi là phản cảm tại địa phương sẽ bị giới hạn tầm nhìn tại khu vực đó.

Tính năng “tùy chỉnh độ phủ theo chuẩn văn hóa” này giúp TikTok tránh bị cấm cửa, đồng thời bảo vệ trải nghiệm người dùng tại từng nơi.

6. Phân phối theo thị trường quảng cáo và xu hướng tiêu dùng

TikTok còn sử dụng dữ liệu thị trường để ưu tiên hiển thị các nội dung có giá trị thương mại cao:

• Tại Mỹ, TikTok ưu tiên video có gắn link sản phẩm Amazon, affiliate hoặc nội dung influencer marketing.
• Tại Việt Nam, các video hướng dẫn bán hàng TikTok Shop, livestream, seeding sản phẩm nội địa được phân phối mạnh mẽ.
• Tại Hàn Quốc, các review mỹ phẩm, thời trang và K-drama reaction là “vùng vàng”.

Điều này khiến TikTok trở thành công cụ lan tỏa nội dung – kết hợp thương mại hóa hiệu quả – theo đúng cách từng thị trường tiêu dùng mong muốn.

7. Hệ thống máy chủ phân phối theo khu vực

Về mặt kỹ thuật, TikTok sử dụng CDN (Content Delivery Network) phân bổ máy chủ tại nhiều khu vực, điều này giúp:

• Tối ưu tốc độ tải video → Người dùng xem mượt mà, tăng thời gian sử dụng.
• Giảm độ trễ trong việc push video → Giúp video mới dễ lên xu hướng tại khu vực đó hơn.

Điều này kết hợp với hệ thống AI sẽ giúp nội dung "sống khỏe" trong vùng phủ của chính nó, trước khi có khả năng viral ra toàn cầu.

TikTok phân phối nội dung rất linh hoạt để phù hợp với hành vi, đặc thù của người dùng tại từng vùng.
 

TikTok không sử dụng một thuật toán “toàn cầu áp dụng chung” – mà tùy biến tối đa dựa trên đặc điểm người dùng của từng thị trường. Chính điều này tạo nên lợi thế vượt trội cho nền tảng:

• Phân phối đúng người, đúng lúc, đúng văn hóa
• Lan truyền nhanh trong cộng đồng nội địa
• Hạn chế rủi ro bị từ chối về mặt văn hóa, chính trị
• Tạo đòn bẩy cho thương mại, truyền thông, cá nhân hóa nội dung

Sự phân phối nội dung thông minh và linh hoạt theo từng thị trường này là lý do TikTok giữ vững ngôi vương mạng xã hội tại hơn 150 quốc gia. Hy vọng bài viết trên của Plus24h cung cấp thêm được những kiến thức hữu ích dành cho bạn.