TikTok có đang ưu tiên nội dung dài hơn không?

Trong những năm gần đây, TikTok không ngừng mở rộng độ dài tối đa của video: từ 15 giây, 60 giây, rồi 3 phút và hiện đã lên tới 10 phút. Liệu đây có phải là dấu hiệu cho thấy TikTok đang ưu tiên các nội dung dài hơn? Hay vẫn là những clip ngắn gọn, “đắt” ý mới thực sự lên ngôi?

Trong bài viết sau đây, Plus24h sẽ tổng hợp và phân tích xu hướng độ dài video trên TikTok, lý do đằng sau sự thay đổi này, và cách bạn có thể tận dụng – dù sản xuất nội dung ngắn hay dài – để tối ưu reach và engagement.

TikTok có đang ưu tiên nội dung dài hơn không?

1. Lịch sử và xu hướng thay đổi độ dài video trên TikTok

1.1. Từ 15 giây đến 3 phút, rồi lên 10 phút

• 2018–2019: TikTok khởi đầu với 15s, khuyến khích người dùng sáng tạo nhanh, dễ tiêu thụ.
• 2020: Mở rộng lên 60s, cho phép câu chuyện đầy đủ hơn.
• 2022: Cho phép video 3 phút, hỗ trợ nội dung giáo dục, hướng dẫn chi tiết.
• 2024: Thử nghiệm và kích hoạt dần video 10 phút, cạnh tranh trực tiếp với YouTube.

1.2. Tại sao TikTok muốn nội dung dài hơn?

• Giữ chân người dùng lâu hơn: Video dài kéo tăng “watch time”, một trong những chỉ số then chốt cho thuật toán đề xuất.
• Mở rộng chủ đề: Giúp creator làm hướng dẫn chuyên sâu, kể chuyện, phóng sự mini…
• Tăng lợi nhuận quảng cáo: Khung video dài hơn cho phép TikTok chèn nhiều spot quảng cáo, tương tự YouTube.

Ví dụ thực tế: Các kênh dạy nấu ăn hay làm đồ thủ công đã thử nghiệm video 3–5 phút và ghi nhận watch time trung bình tăng 20–30% so với clip 60s.

2. Thuật toán TikTok có “ưu ái” video dài hơn?

2.1. Watch time và Completion Rate

Thuật toán TikTok không ưu tiên đơn thuần độ dài, mà ưu tiên thời gian xem thực tế (watch time) và tỷ lệ hoàn thành (completion rate). Một video dài nếu không giữ chân người xem đến cuối sẽ bị “phân loại” yếu kém.

Video 60s giữ chân 80% lượt xem → có thể được đề xuất mạnh hơn video 5 phút nhưng chỉ giữ chân 20%.

Video 5 phút giữ chân 70% (3,5 phút xem) → điểm watch time cao hơn, có cơ hội đề xuất tốt nếu completion rate cũng ở mức cao (trên 50%).

2.2. Tỷ lệ tương tác (engagement rate)

Độ dài tăng không đồng nghĩa với tương tác giảm. Nếu nội dung đủ hấp dẫn, người xem vẫn sẽ like, comment, share ngay cả khi video dài.

Case study: Một kênh review phim sử dụng format 5 phút, giữ completion ~60% và đạt like/comment gấp đôi so với video 1 phút, từ đó bước vào nhóm “For You” mạnh hơn.

2.3. Phân phối thử nghiệm (Trial & Expansion)

TikTok vẫn áp dụng cơ chế thử nghiệm:

• Phân phối đến nhóm nhỏ (có thể ưu tiên những tài khoản thích xem video dài).
• Mở rộng nếu engagement, retention tốt.

→ Không có ưu ái mặc định cho video dài, mà là ưu ái cho video giữ chân và tương tác tốt, bất kể độ dài.

3. Khi nào nên làm video dài, khi nào nên làm video ngắn

3.1. Nội dung phức tạp, cần giải thích chi tiết → Dài

• Hướng dẫn chuyên sâu (nấu ăn, makeup, DIY).
• Phân tích chủ đề (kinh doanh, tài chính, review công nghệ).
• Storytelling, kể chuyện cá nhân với nhiều phân cảnh.

Mẹo: Chia thành chuỗi (series) nếu dài quá 5 phút, để giữ engagement và tăng lượt follow dài hạn.

3.2. Nội dung đơn giản, trend nhanh → Ngắn

• Mẹo vặt, hack nhanh trong 15–30s.
• Thử thách, trend nhảy múa, lip-sync.
• Truyền tải cảm xúc tức thì, meme, hài hước.

Mẹo: Dùng hook 3s đầu thật mạnh, hiệu ứng nhanh để giữ lại.

3.3. Khán giả và mục tiêu

• Brand building: nội dung dài giúp kể câu chuyện thương hiệu.
• Viral reach: nội dung ngắn dễ lan truyền, phù hợp FYP.
• Giáo dục: nội dung dài cho phép giải thích kỹ.

4. Cách tối ưu video dài trên TikTok

4.1. Hook và cấu trúc rõ ràng

• Móc câu ở đầu: nêu vấn đề hoặc teaser.
• Chia video thành các phân đoạn: Intro – Main content – Call to Action.
• Đánh dấu chuyển cảnh, phụ đề để dễ theo dõi.

4.2. Giữ nhịp và giữ chân

• Thêm điểm nhấn every 15–30s (hiệu ứng, câu hỏi, hình ảnh mới).
• Xây dựng câu chuyện với mở, cao trào, kết luận.
• Gợi mở phần tiếp theo nếu làm series.

4.3. Kêu gọi tương tác

• Yêu cầu comment, share phần bạn thích nhất.
• Dùng sticker, poll, Q&A để khuyến khích người xem tương tác trong lúc xem.

5. Lời khuyên chung cho mọi độ dài

• Kiểm tra Analytics: Tỷ lệ xem hết, retention, engagement phân theo độ dài video.
• Test A/B: Thử nghiệm cùng nội dung format ngắn và dài để so sánh hiệu quả.
• Linh hoạt: Đừng “bó buộc” trong một độ dài cố định, hãy chọn độ dài dựa vào mục tiêu nội dung.

TikTok không mặc định ưu tiên video dài hơn, họ cần những video tối ưu

TikTok ưu tiên video giữ chân và tương tác mạnh, bất kể độ dài. Việc mở rộng thời lượng tối đa chỉ tạo thêm cơ hội cho những nội dung cần chiều sâu, trong khi những clip ngắn gọn vẫn chiếm thế thượng phong về khả năng lan truyền nhanh. Điều quan trọng là bạn phải hiểu rõ nội dung của mình phù hợp độ dài nào, tối ưu hook, cấu trúc và kêu gọi tương tác hợp lý.

Hy vọng bài viết trên do Plus24h tổng hợp và chia sẻ đã giúp bạn có cái nhìn rõ ràng về xu hướng độ dài video trên TikTok và cách tận dụng tối ưu cho từng loại nội dung.