TikTok đã thay đổi cách chúng ta tiếp nhận nội dung như thế nào?

TikTok đã trở thành một nền tảng nội dung hàng đầu với hàng tỷ người dùng trên khắp thế giới. Không chỉ đơn thuần là một ứng dụng giải trí, TikTok còn thay đổi cách con người tiếp nhận, tiêu thụ và tương tác với nội dung trực tuyến.

Với mô hình video ngắn, thuật toán tối ưu hóa sở thích cá nhân và sức ảnh hưởng mạnh mẽ của các nhà sáng tạo nội dung, TikTok đã cách mạng hóa hoàn toàn lĩnh vực truyền thông số. Sau đây hãy cùng Plus24h tìm hiểu thêm về việc TikTok thay đổi cách chúng ta tiếp nhận nội dung.

TikTok đã thay đổi cách chúng ta tiếp nhận nội dung như thế nào?

1. Tạo ra xu hướng nội dung ngắn và nhanh

Trước khi TikTok xuất hiện, phần lớn nội dung trên mạng xã hội có dạng văn bản, hình ảnh hoặc video dài. Tuy nhiên, TikTok đã đẩy mạnh xu hướng video ngắn (15 - 60 giây), giúp người dùng tiếp cận thông tin nhanh hơn và dễ dàng hơn.

a. Nội dung dễ tiếp thu và hấp dẫn

Với thời lượng ngắn, mỗi video TikTok phải hấp dẫn ngay từ giây đầu tiên để giữ chân người xem. Điều này thúc đẩy các nhà sáng tạo nội dung tìm ra những cách mới mẻ và sáng tạo để truyền tải thông điệp của mình một cách súc tích nhất.

b. Thói quen cuộn vô tận

Thuật toán của TikTok thiết kế để người dùng liên tục cuộn (scroll) mà không muốn dừng lại. Khả năng này khiến TikTok trở thành một nền tảng dễ gây nghiện và thay đổi cách mọi người tiêu thụ nội dung – thay vì tìm kiếm thông tin cụ thể, họ để TikTok tự đề xuất nội dung phù hợp.

2. Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng

TikTok sử dụng thuật toán AI mạnh mẽ để đề xuất nội dung phù hợp với từng cá nhân. Điều này giúp người dùng nhanh chóng tìm thấy những nội dung họ yêu thích mà không cần phải tìm kiếm thủ công.

a. Thuật toán mạnh mẽ

Khác với các nền tảng truyền thống dựa vào danh sách bạn bè hay lượt theo dõi, TikTok chủ yếu dựa vào hành vi người dùng: video nào bạn xem lâu, video nào bạn lướt qua, video nào bạn thích hoặc bình luận. Nhờ đó, hệ thống có thể cá nhân hóa nội dung hiển thị trên trang For You Page (FYP) một cách chính xác.

b. Tăng sự tương tác và khám phá nội dung mới

Với khả năng cá nhân hóa này, TikTok giúp người dùng tiếp cận nhiều nội dung đa dạng hơn so với các nền tảng khác. Ngay cả khi bạn không theo dõi ai, bạn vẫn có thể khám phá những video hấp dẫn và mở rộng phạm vi quan tâm của mình.

3. Thay đổi cách các thương hiệu và người nổi tiếng tiếp cận khán giả

TikTok không chỉ là sân chơi của người dùng cá nhân mà còn là nền tảng quan trọng đối với doanh nghiệp và người nổi tiếng.

a. Influencer marketing và sự phát triển của KOLs

Trước đây, các nhãn hàng thường tập trung vào quảng cáo truyền thống hoặc hợp tác với những người nổi tiếng lớn. Tuy nhiên, TikTok đã tạo ra một thế hệ influencer mới – những người có thể không nổi tiếng trên truyền thông chính thống nhưng lại có lượng fan khổng lồ trên nền tảng này.

b. Quảng cáo tự nhiên và hiệu quả hơn

TikTok đã thay đổi cách thương hiệu tiếp cận khách hàng thông qua các định dạng quảng cáo như Branded Hashtag Challenges, In-Feed Ads, Live Shopping, v.v. Những chiến dịch này giúp nội dung quảng cáo trở nên tự nhiên hơn, thay vì là những đoạn quảng cáo nhàm chán.

4. Định hình văn hóa và xu hướng xã hội

TikTok không chỉ tác động đến thói quen tiêu thụ nội dung mà còn góp phần tạo ra xu hướng văn hóa mới trên toàn cầu.

a. Tạo ra các trào lưu và thách thức

TikTok đã sản sinh ra hàng loạt trào lưu (trend) gây bão như điệu nhảy Renegade, thử thách #FlipTheSwitch, hay các nội dung giáo dục ngắn như #LearnOnTikTok. Những xu hướng này không chỉ giới hạn trong nền tảng mà còn lan tỏa mạnh mẽ sang các mạng xã hội khác và cả đời sống thực tế.

b. Thay đổi cách con người tiếp cận kiến thức

Nhiều người nghĩ rằng TikTok chỉ là nền tảng giải trí, nhưng thực tế, nó đã trở thành một nguồn cung cấp thông tin và kiến thức đáng kể. Các chuyên gia trong nhiều lĩnh vực từ tài chính, sức khỏe, công nghệ đến lịch sử đều tận dụng TikTok để chia sẻ kiến thức dưới dạng video ngắn, dễ hiểu.

5. Ảnh hưởng đến ngành công nghiệp âm nhạc

TikTok đã thay đổi hoàn toàn cách một bài hát trở nên phổ biến.

a. Sự trỗi dậy của các ca khúc viral

Trước đây, để một bài hát trở thành hit, nó cần được phát trên radio, xuất hiện trên bảng xếp hạng hoặc có MV ấn tượng. Giờ đây, một đoạn nhạc chỉ cần trở thành trend trên TikTok là có thể giúp một ca khúc vô danh trở thành hiện tượng toàn cầu.

Ví dụ, bài hát "Old Town Road" của Lil Nas X đã trở thành hiện tượng nhờ TikTok, hay "Say So" của Doja Cat nổi tiếng nhờ các điệu nhảy lan truyền trên nền tảng này.

b. Thay đổi chiến lược tiếp thị âm nhạc

Nhiều nghệ sĩ và hãng thu âm hiện nay thiết kế các chiến dịch quảng bá dựa trên TikTok thay vì các kênh truyền thống. Họ hợp tác với TikToker để tạo ra trend nhảy hoặc thử thách liên quan đến bài hát của họ.

TikTok đã thay đổi hoàn toàn cách chúng ta tiếp nhận nội dung, từ giải trí, giáo dục, quảng cáo đến văn hóa đại chúng. 

Với thuật toán thông minh, nội dung ngắn gọn và khả năng cá nhân hóa mạnh mẽ, nền tảng này đã định hình một xu hướng tiêu thụ nội dung mới, mang lại trải nghiệm nhanh chóng, thú vị và đầy sáng tạo. Trong tương lai, TikTok có thể tiếp tục ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh khác của cuộc sống số và mở ra những cơ hội mới cho cả người dùng và doanh nghiệp. Hy vọng bài viết trên của Plus24h cung cấp thêm được những thông tin hữu ích dành cho bạn.