TikTok ưu tiên nội dung của ai? Người sáng tạo hay nhãn hàng?

TikTok đã trở thành “mảnh đất màu mỡ” không chỉ cho người dùng cá nhân mà còn cho các thương hiệu trong việc lan tỏa thông điệp, xây dựng cộng đồng và tạo ra doanh thu. Tuy nhiên, một câu hỏi được nhiều marketer và content creator đặt ra là: TikTok thực sự ưu tiên nội dung của ai hơn — người sáng tạo hay nhãn hàng?

Trong bài viết này, Plus24h sẽ phân tích rõ cơ chế ưu tiên của TikTok Algorithm và đưa ra góc nhìn chiến lược để bạn tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này.

1. TikTok là nền tảng của “Content First”

Trước khi đi sâu vào việc TikTok ưu tiên ai, cần khẳng định một điều: Thuật toán TikTok ưu tiên nội dung chứ không phải danh tính người đăng.
TikTok khác biệt với các nền tảng như Facebook hay Instagram, nơi mà người theo dõi đóng vai trò chủ yếu trong việc phân phối nội dung. Ở TikTok, ngay cả một tài khoản mới, không có follower, vẫn có thể đạt hàng triệu lượt xem nếu nội dung đủ hấp dẫn. Điều đó có nghĩa là, dù bạn là cá nhân hay doanh nghiệp, “nội dung là vua”.

2. Người sáng tạo: Lợi thế về sự gần gũi và tính tự nhiên

a. Nội dung chân thật dễ viral

TikTok được xây dựng dựa trên những video ngắn, gần gũi và dễ tiếp cận. Người dùng thích xem những khoảnh khắc chân thật, hài hước, đời thường hoặc truyền cảm hứng từ người thật, việc thật. Đây là lý do tại sao người sáng tạo nội dung cá nhân (creator/influencer) thường có cơ hội lan tỏa nhanh hơn — vì họ thể hiện sự tự nhiên, không quá “quảng cáo” hay gượng ép.

b. Thuật toán đánh giá trên mức độ tương tác

TikTok Algorithm ưu tiên các video có tỷ lệ hoàn thành cao, lượt chia sẻ, bình luận và lưu video. Nội dung mang tính cá nhân thường dễ đạt được điều này hơn vì tạo được sự đồng cảm và tò mò từ người xem. Creator có thể dễ dàng thử nghiệm nhiều loại nội dung mà không bị ràng buộc về hình ảnh thương hiệu.

c. Tính linh hoạt và khả năng tạo trend

Người sáng tạo có khả năng nắm bắt trend nhanh chóng, từ đó đưa ra các video phù hợp thời điểm. Trong khi đó, các nhãn hàng thường mất thời gian lên kế hoạch, phê duyệt nội dung, khiến họ bỏ lỡ “thời điểm vàng”.

3. Nhãn hàng: Sức mạnh của dữ liệu và ngân sách

a. TikTok không bỏ qua nhãn hàng – chỉ có điều “đi đường khác”

Dù thuật toán có vẻ ưa chuộng nội dung từ cá nhân, nhưng điều đó không có nghĩa TikTok không ưu tiên nhãn hàng. Trên thực tế, TikTok hỗ trợ doanh nghiệp thông qua các gói quảng cáo trả phí (TikTok Ads), Tài khoản doanh nghiệp (Business Account) và Creator Marketplace — nơi kết nối thương hiệu với các creator phù hợp.
Nếu nhãn hàng biết cách tạo nội dung tự nhiên như một creator, thay vì chỉ làm video quảng cáo khô khan, họ vẫn có thể nhận được mức ưu tiên cao trên thuật toán.

b. Thương hiệu có thể tài trợ cho nội dung chất lượng cao

Nhãn hàng có ngân sách để đầu tư vào các video chất lượng, hiệu ứng độc quyền, và chiến dịch đồng bộ, từ đó tăng tỷ lệ được hiển thị. Họ cũng có thể hợp tác với các influencer để sản xuất nội dung “nửa thương hiệu, nửa cá nhân” — dạng nội dung mà thuật toán TikTok rất yêu thích.

c. TikTok thúc đẩy nội dung chuyển đổi

TikTok hiện nay không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là một kênh bán hàng mạnh mẽ. Điều này khiến thuật toán ngày càng ưu tiên các nội dung thương mại nếu nó được thiết kế đủ hấp dẫn và không quá “mua bán lộ liễu”. TikTok Shop là một minh chứng rõ ràng: hàng loạt video từ nhãn hàng được ưu tiên hiển thị khi có yếu tố nội dung sáng tạo kèm sản phẩm.

4. Vậy ai thực sự được TikTok ưu tiên?

Câu trả lời: CẢ HAI — nếu biết “chơi đúng luật chơi” của TikTok.
TikTok không phân biệt bạn là ai, mà đánh giá video của bạn có mang lại giá trị, giữ chân người xem và kích thích tương tác hay không. Dù là cá nhân hay thương hiệu, nếu nội dung bạn tạo ra có tính giải trí, giáo dục hoặc truyền cảm hứng cao — bạn đều có thể được thuật toán “đẩy”.
Một số ví dụ thực tế:

• Người sáng tạo cá nhân: Có thể dùng lối kể chuyện, chia sẻ kinh nghiệm, làm vlog để thu hút người xem.
• Nhãn hàng thông minh: Có thể dùng định dạng sketch, parody, hoặc dùng nhân vật ảo để xây dựng thương hiệu mà không bị “quảng cáo hóa”.

5. Chiến lược tối ưu cho từng đối tượng

Với người sáng tạo:

• Luôn cập nhật xu hướng và định dạng nội dung phổ biến.
• Tăng cường tương tác với người xem: bình luận, live stream, Q&A.
• Đăng video đều đặn theo giờ cao điểm (theo dữ liệu insight).

Với nhãn hàng:

• Đầu tư vào chiến lược “content dạng creator” thay vì video quảng cáo cứng.
• Hợp tác với influencer đúng niche.
• Tận dụng tính năng TikTok Ads để gia tăng độ phủ.

TikTok không thiên vị người sáng tạo hay nhãn hàng — thuật toán của họ ưu tiên nội dung giá trị và giữ chân người xem. Vì vậy, bất kể bạn là ai, nếu biết cách tối ưu nội dung đúng chiến lược, bạn đều có thể trở thành ngôi sao trên nền tảng này. Hy vọng bài viết trên của Plus24h cung cấp thêm được những kiến thức hữu ích dành cho bạn.