Xây dựng nội dung TikTok hấp dẫn cho thương hiệu

TikTok không còn chỉ là nền tảng của những video giải trí ngắn hạn – giờ đây, nó đã trở thành một phần thiết yếu trong chiến lược marketing của hàng nghìn thương hiệu lớn nhỏ trên toàn thế giới. Tuy nhiên, để thành công trên TikTok, thương hiệu không thể áp dụng cách làm nội dung truyền thống như trên Facebook hay Instagram.

Người dùng TikTok đòi hỏi sự sáng tạo, chân thực và tốc độ bắt trend cực nhanh. Vậy làm thế nào để tạo ra những nội dung vừa hấp dẫn, vừa giúp thương hiệu nổi bật và ghi điểm trong lòng người xem? Hãy cùng Plus24 tìm hiểu chi tiết trong bài viết này.

Xây dựng nội dung TikTok hấp dẫn cho thương hiệu

1. Hiểu rõ tệp khách hàng mục tiêu

Trước khi bắt tay vào sản xuất nội dung, thương hiệu cần xác định rõ:

• Khách hàng mục tiêu của mình là ai (độ tuổi, giới tính, sở thích)?
• Họ thường xem những nội dung nào trên TikTok?
• Họ đang quan tâm đến vấn đề gì, tìm kiếm cảm xúc gì?

TikTok là nền tảng của cảm xúc và cộng đồng. Nếu nội dung của bạn không phù hợp với hành vi và mong đợi của người xem, dù đẹp đến đâu cũng khó có thể lan tỏa mạnh mẽ.

Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm hướng tới Gen Z nên khai thác các chủ đề về làm đẹp tự nhiên, skincare tips ngắn gọn, hoặc các xu hướng makeup viral.

2. Chân thực hơn - Hoàn hảo ít lại

Người dùng TikTok yêu thích sự tự nhiên và gần gũi, thay vì những video quảng cáo bóng bẩy, chỉnh sửa quá kỹ càng.

Một video TikTok tốt không cần thiết phải dùng máy quay đắt tiền hay kỹ xảo phức tạp. Chỉ cần một chiếc điện thoại, ánh sáng đủ tốt, và một ý tưởng thú vị – đó đã là một công thức thành công.

Lưu ý: TikTok đánh giá cao những nội dung chân thực, truyền cảm xúc hơn là những video quá nặng tính thương mại.

3. Tận dụng xu hướng (Trending Content)

TikTok nổi tiếng với khả năng tạo trend cực nhanh. Các thử thách (challenge), bài hát trending, meme, filter mới… liên tục xuất hiện.

Thương hiệu thông minh cần:

• Cập nhật xu hướng hàng ngày.
• Linh hoạt lồng ghép sản phẩm/dịch vụ vào những trend đó một cách tự nhiên.

Ví dụ: Một thương hiệu đồ uống có thể tạo một thử thách nhảy với nhạc nền đang hot, vừa tăng nhận diện thương hiệu vừa thu hút lượng lớn user-generated content.

4. Storytelling: Kể chuyện thay vì bán hàng

Người dùng TikTok không thích cảm giác bị "bán hàng". Vì vậy, thay vì quảng cáo lộ liễu, hãy kể một câu chuyện:

• Một trải nghiệm khách hàng chân thực.
• Một tình huống hài hước liên quan đến sản phẩm.
• Một câu chuyện truyền cảm hứng phù hợp với giá trị thương hiệu.

Một câu chuyện hấp dẫn có thể kéo dài sự chú ý của người xem, tăng tỉ lệ hoàn thành video và thúc đẩy hành động tự nhiên hơn.

5. Tối ưu độ dài video

• Dưới 15 giây: Phù hợp với nội dung giải trí nhanh, bắt trend.
• 15–30 giây: Lý tưởng cho storytelling ngắn gọn hoặc giới thiệu sản phẩm.
• Trên 30 giây: Dùng cho nội dung giáo dục, hướng dẫn chi tiết hoặc review sản phẩm.

Theo nghiên cứu, video TikTok lý tưởng để giữ chân người xem nằm trong khoảng 21–34 giây. Tuy nhiên, chất lượng nội dung vẫn quan trọng hơn độ dài.

6. Sử dụng âm nhạc và hiệu ứng hợp lý

• Âm nhạc và hiệu ứng là hai yếu tố tạo nên sự khác biệt trên TikTok.
• Chọn nhạc trending để tăng cơ hội được đề xuất.
• Sử dụng hiệu ứng phù hợp để làm nổi bật nội dung, nhưng tránh lạm dụng khiến video trở nên rối mắt.

Gợi ý: TikTok liên tục cập nhật thư viện âm nhạc bản quyền miễn phí. Hãy tận dụng!

7. Kêu gọi hành động (CTA) tinh tế

Đừng quên chèn một lời kêu gọi hành động nhẹ nhàng ở cuối video:

• "Theo dõi để xem thêm!"
• "Comment suy nghĩ của bạn nhé!"
• "Tag người bạn muốn cùng thử sản phẩm này!"

Một CTA tự nhiên sẽ giúp tăng tương tác mà không làm giảm trải nghiệm người xem.

8. Tận dụng Influencer và Creator

Nếu thương hiệu chưa có nhiều follow trên TikTok, hãy cân nhắc hợp tác với các creator có sẵn lượng người theo dõi.

Ưu điểm:

• Họ hiểu cách làm nội dung phù hợp với TikTok.
• Tính chân thực cao hơn so với quảng cáo chính thức từ thương hiệu.

Lưu ý lựa chọn creator phù hợp với hình ảnh thương hiệu để đảm bảo sự đồng điệu về thông điệp.

9. Đăng tải nhất quán và theo lịch

TikTok ưu tiên những tài khoản đăng nội dung đều đặn. Hãy xây dựng lịch đăng bài cố định, ít nhất 3–5 video/tuần, để:

• Giữ chân người xem quen thuộc với thương hiệu.
• Tăng cơ hội "bắt sóng" thuật toán đề xuất.

Ngoài ra, đăng vào khung giờ vàng (thường từ 18h–22h theo giờ địa phương) cũng giúp nội dung dễ tiếp cận hơn.

10. Phân tích, tối ưu liên tục

Sau mỗi tuần/tháng, thương hiệu nên:

• Phân tích số liệu video (view, like, comment, share, watch time).
• Tìm hiểu những nội dung nào hiệu quả nhất.
• Tối ưu chủ đề, phong cách trình bày, thời lượng video cho các nội dung tiếp theo.

TikTok không có công thức cố định. Thành công đến từ việc thử nghiệm liên tục và học hỏi từ phản ứng thực tế của người dùng.

TikTok là một sân chơi tuyệt vời để thương hiệu kết nối với khách hàng theo cách chân thực, sáng tạo và đầy cảm xúc.

Để thành công trên TikTok không đến từ những chiến dịch đắt đỏ, mà từ sự thấu hiểu người dùng và khả năng nắm bắt xu hướng linh hoạt. Hãy nhớ rằng: người dùng TikTok không tìm kiếm những quảng cáo hoàn hảo, họ tìm kiếm những câu chuyện gần gũi, những trải nghiệm thực tế và những khoảnh khắc đáng nhớ. Bắt đầu bằng sự chân thật, xây dựng bằng sự sáng tạo – đó chính là chìa khóa để thương hiệu của bạn tỏa sáng trên TikTok.