Cách sử dụng TikTok để tạo viral campaign cho thương hiệu

TikTok không chỉ là sân chơi giải trí, mà đang dần trở thành một trong những công cụ quyền lực giúp các thương hiệu bứt phá. Những chiến dịch viral trên TikTok có thể giúp doanh thu tăng đột biến, nâng tầm độ nhận diện và khiến thương hiệu chiếm sóng trong tâm trí khách hàng.

Nhưng làm thế nào để một chiến dịch thực sự “viral”, chứ không chỉ là “đăng cho có”? Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá từ tư duy chiến lược đến thực thi cụ thể, giúp bạn xây dựng một viral campaign thực thụ trên TikTok.

Cách sử dụng TikTok để tạo viral campaign cho thương hiệu

1. Hiểu rõ viral campaign trên TikTok là gì?

Một chiến dịch viral trên TikTok là khi:

• Video hoặc chuỗi nội dung được lan truyền với tốc độ chóng mặt,
• Người dùng không chỉ xem mà còn tương tác, chia sẻ và tạo nội dung hưởng ứng (UGC),
• Thương hiệu được nhớ đến với cảm xúc tích cực, không gượng ép.

Khác với quảng cáo truyền thống, chiến dịch viral đòi hỏi nội dung phải gần gũi, sáng tạo và kích hoạt được cảm xúc mạnh: hài hước, bất ngờ, truyền cảm hứng...

2. Các yếu tố tạo nên một chiến dịch TikTok viral

2.1 Nội dung ngắn, sốc và đậm cá tính

Độ dài lý tưởng cho một video viral thường từ 7 - 15 giây. Trong vài giây đầu tiên, bạn phải gây ấn tượng mạnh để giữ người xem ở lại.

Ví dụ: Video đầu tiên của chiến dịch #EyesLipsFace từ e.l.f Cosmetics chỉ dài 15 giây nhưng đã mở đầu bằng nhạc lạ tai và động tác bắt mắt – tạo nên hàng triệu bản sao.

2.2 Tận dụng các yếu tố xu hướng

Một viral campaign thành công thường bám sát:

• Nhạc hot trend
• Hiệu ứng, filter đang nổi
• Các meme, câu chuyện xã hội đang được quan tâm

Hòa mình vào xu hướng giúp thương hiệu tự nhiên tiếp cận cộng đồng thay vì xuất hiện một cách “quảng cáo hóa”.

2.3 Kêu gọi hành động rõ ràng (CTA)

Ví dụ:

• “Thử ngay thử thách này với sản phẩm của bạn!”
• “Duet cùng chúng tôi để nhận quà!”
• “Tag người bạn thân để cùng thực hiện!”

Một CTA đơn giản, vui vẻ sẽ kích thích lượng UGC lớn hơn nhiều so với lời kêu gọi bán hàng khô khan.

3. Các định dạng viral campaign hiệu quả trên TikTok

3.1 Hashtag Challenge

Là dạng chiến dịch phổ biến nhất, nơi bạn tạo ra một thử thách có kèm hashtag để người dùng tham gia. Thử thách cần đơn giản, vui, dễ thực hiện.

Ví dụ:

#GucciModelChallenge: Khuyến khích người dùng mix đồ theo phong cách Gucci.

#DanceWithMILO: Tăng độ nhận diện thương hiệu Milo thông qua vũ điệu khỏe khoắn.

3.2 UGC (User-Generated Content)

Khuyến khích khách hàng tạo nội dung thật (review, unbox, trải nghiệm). Đây là dạng viral chân thực và bền vững nhất.

Mẹo: Hãy tặng quà, mini game hoặc đơn giản là phản hồi lại những người tham gia để tăng sự gắn kết.

3.3 Livestream viral

Một buổi livestream với sự xuất hiện của KOL hoặc MC vui tính có thể giúp sản phẩm được truyền thông mạnh mẽ.

Mẹo nhỏ: Tổ chức giveaway, thử thách trong livestream để thu hút và giữ chân người xem.

3.4 Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu)

Bạn có thể tạo filter riêng có logo thương hiệu, hiệu ứng đặc trưng… để người dùng sử dụng và lan truyền. Dạng này đặc biệt hiệu quả nếu kết hợp với KOL hoặc thử thách.

4. Cách lên kế hoạch viral campaign trên TikTok

Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch

• Tăng nhận diện thương hiệu?
• Tăng doanh số?
• Ra mắt sản phẩm mới?

Bước 2: Phác thảo concept

• Chủ đề mang tính giải trí hay truyền cảm hứng?
• Có dễ hiểu và phù hợp với TikTok không?

Bước 3: Lựa chọn định dạng và thông điệp

• Hashtag challenge hay video series?
• Thông điệp cốt lõi là gì?

Bước 4: Sử dụng KOL/Influencer hợp lý

Chọn đúng người ảnh hưởng giúp tăng độ tin cậy và lan toả mạnh hơn. Đừng chỉ chọn người nổi tiếng – hãy chọn người đúng đối tượng mục tiêu.

Bước 5: Triển khai và theo dõi chặt chẽ

• Đăng vào khung giờ vàng của TikTok (19h–22h).
• Tương tác lại với người tham gia thử thách.
• Điều chỉnh nội dung nếu thấy video chưa hiệu quả.

5. Một số ví dụ chiến dịch TikTok viral thành công

• #EyesLipsFace của e.l.f Cosmetics: Tạo một bài nhạc riêng và thử thách makeup, kết quả: 5 triệu video được tạo và hơn 1 tỷ lượt xem.
• #GucciModelChallenge: Không cần Gucci tạo, người dùng tự làm nên trào lưu giúp Gucci trở lại ngoạn mục với Gen Z.
• #DoritosDuetRoulette: Doritos kết hợp influencer và tính năng duet để tăng tương tác video.

6. Những lỗi cần tránh khi làm viral campaign TikTok

• Quảng cáo lộ liễu, thiếu cảm xúc: Người dùng TikTok rất nhạy với content “bán hàng” rõ ràng.
• Không theo kịp xu hướng: TikTok thay đổi nhanh, nếu bạn chậm một bước là trào lưu đã “nguội”.
• Không đầu tư kịch bản: Không nên chỉ quay sản phẩm, hãy kể một câu chuyện hoặc tạo tình huống thu hút.

TikTok chính là “vũ khí truyền thông” mạnh mẽ giúp thương hiệu tạo dấu ấn và viral tự nhiên nếu bạn biết tận dụng đúng cách. Một chiến dịch viral không cần phải tốn hàng tỷ đồng, mà cần sự sáng tạo, bắt trend nhanh, nội dung gần gũi và mang lại cảm xúc. Hãy bắt đầu bằng một ý tưởng nhỏ nhưng đủ khác biệt, và để cộng đồng TikTok lan truyền giúp bạn. Hy vọng bài viết trên của Plus24h sẽ cung cấp thêm được những kiến thức hữu ích dành cho bạn.